Aktuelles

Die Top-SEO-Trends der Woche

1. Google AI Mode wird auf Chrome Desktop „stickier“

   Google hat neue AI-Mode-Erlebnisse für Chrome Desktop vorgestellt. Wenn Nutzer im AI Mode auf einen Link klicken, öffnet sich die Website künftig seitlich neben der KI-Antwort. Damit können Nutzer Quellseiten besuchen, ohne den AI-Search-Workflow zu verlassen. Aus Measurement-Sicht wird ein Besuch der Seite im Side-by-Side-Modus als Pageview erfasst. Die Funktion ist zunächst in den USA verfügbar. (Google)

2. Google ergänzt Best Practices für „Read more“-Links

   Google zeigt in einigen Suchergebnis-Snippets neu „Read more“-Links an und hat dazu offizielle Best Practices veröffentlicht. Wichtig ist unter anderem, dass Inhalte für menschliche Nutzer direkt auf der Seite sichtbar sind und nicht künstlich versteckt werden. Die neuen Links können Suchergebnisse auffälliger machen und potenziell mehr Klicks auf Websites bringen. (SEL)

3. OpenAI dokumentiert neuen OAI-AdsBot für ChatGPT Ads

   OpenAI führt in seiner öffentlichen Crawler-Dokumentation neu den OAI-AdsBot auf. Dieser Bot besucht offenbar Seiten, die als Anzeigen in ChatGPT eingereicht wurden, um unter anderem Richtlinienkonformität und Relevanz zu prüfen. Für SEOs ist das ein weiterer Hinweis darauf, dass AI-Plattformen eigene Crawler- und Qualitätsprüfungslogiken aufbauen. (SEJ)

4. Google führt neue Spam Policy gegen „Back Button Hijacking“ ein

   Google erweitert seine Spam Policies um „Back Button Hijacking“. Gemeint sind Seiten, die das Zurück-Navigieren im Browser manipulieren oder erschweren. Dieses Verhalten stört die Nutzerführung und kann künftig zu manuellen Spam-Massnahmen oder automatischen Abwertungen führen. Die neue Policy wird ab dem 15. Juni 2026 durchgesetzt. (GSC)

Deep Dive

Warum Google manchmal etwas anderes über deine Website zeigt

Viele Unternehmen denken bei SEO zuerst an Inhalte.

Der Text soll gut sein.
Das Hauptkeyword soll vorkommen.
Der Title Tag soll sauber formuliert sein.
Die Meta Description soll zum Klicken motivieren.
Die H1 soll passen.

Das ist alles wichtig.

Aber es ist nicht die ganze Wahrheit.

Denn Google bewertet nicht nur, was auf deiner Website steht.

Google verarbeitet auch Signale rund um deine Website:

• Links von anderen Websites

• Anchor-Texte

• Weiterleitungen

• Canonical-Tags

• indexierte Seiten

• Subdomains

• technische Strukturen

• Markensignale

• Vertrauen der Domain

Aus all diesen Signalen baut Google ein Bild davon, was deine Website ist, wofür sie relevant ist und wie sie in den Suchergebnissen dargestellt werden soll.

Und genau hier kann es problematisch werden.

Denn wenn diese Signale nicht sauber, eindeutig oder widersprüchlich sind, kann Google deine Seite anders darstellen, als du es möchtest.

Was beim Disney-Fall passiert ist

Erst kürzlich sorgte ein Fall rund um Disney in der SEO-Welt für Aufmerksamkeit.

Eine offizielle Disney-Seite erschien in Google zeitweise mit einem Titel, der sinngemäss nach „Black Hat SEO Packages“ klang.

Also nach etwas, das offensichtlich nichts mit Disney zu tun hat.

Wichtig ist:

• Disney wurde dabei nicht klassisch gehackt.

• Es wurde offenbar kein Inhalt auf der Disney-Seite verändert.

• Disney hat auch nicht plötzlich selbst Black-Hat-SEO angeboten.

Das Problem entstand anders.

Spam-Websites verlinkten auf eine echte Disney-Seite und nutzten dabei manipulative Linktexte. Diese Linktexte enthielten Begriffe rund um Black-Hat-SEO.

Google griff diese externen Signale offenbar auf und zeigte für die Disney-Seite zeitweise einen irreführenden Titel in den Suchergebnissen an.

Das klingt absurd.

Ist aber aus SEO-Sicht sehr lehrreich.

Denn der Fall zeigt:

Google verlässt sich nicht nur auf das, was du selbst auf deiner Website hinterlegst.

Google interpretiert auch, was andere Websites über dich signalisieren.

Google übernimmt nicht immer deinen Title Tag

Viele gehen davon aus:

Was im Title Tag steht, erscheint genau so in Google.

In der Praxis stimmt das nicht immer.

Google kann den Titel eines Suchergebnisses anpassen oder komplett umschreiben, wenn der Algorithmus glaubt, dass ein anderer Titel für die Suchanfrage besser passt.

Dafür nutzt Google verschiedene Quellen.

Zum Beispiel:

• den Title Tag

• die H1

• sichtbare Überschriften

• prominenten Text auf der Seite

• interne Links

• externe Links

• Anchor-Texte von anderen Websites

Meistens passiert das harmlos.

• Google kürzt einen zu langen Titel.

• Google ergänzt einen Markennamen.

• Google ersetzt einen sehr allgemeinen Titel durch eine klarere Variante.

Problematisch wird es dann, wenn deine eigenen Signale schwach sind und externe Signale stärker wirken.

Dann kann Google anfangen, deine Seite auf Basis von Informationen darzustellen, die du gar nicht selbst kontrollierst.

Was Anchor-Texte damit zu tun haben

Anchor-Text ist der sichtbare Text eines Links.

Wenn jemand auf deine Website verlinkt mit:

„SEO Agentur Zürich“

dann ist das für Google ein anderes Signal als:

„hier klicken“

oder:

„günstige Backlinks kaufen“

Anchor-Texte helfen Google zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite gehen könnte.

Deshalb waren sie im SEO schon immer wichtig.

Früher wurden Anchor-Texte sehr stark für Manipulation genutzt. Viele Websites haben massenhaft Links mit exakt passenden Keywords aufgebaut, um Rankings künstlich zu verbessern.

Heute erkennt Google solche Muster deutlich besser.

Aber der Disney-Fall zeigt:

Anchor-Texte können trotzdem beeinflussen, wie eine Seite verstanden oder dargestellt wird.

Und genau deshalb ist es wichtig, die externen Signale einer Website nicht komplett zu ignorieren.

Das eigentliche Problem: unklare Signale

Der entscheidende Punkt ist nicht, dass Google „einfach falsch“ lag.

Der entscheidende Punkt ist:

Wenn Google zu wenig klare Signale bekommt, sucht der Algorithmus nach anderen Hinweisen.

Und diese Hinweise können auch von aussen kommen.

Das Problem entsteht also oft dort, wo die eigenen Signale nicht stark genug sind.

Zum Beispiel:

• Der Title Tag ist zu allgemein.

• Die H1 ist nicht eindeutig.

• Die Seite hat wenig sichtbaren Inhalt.

• Die Seite ist indexierbar, obwohl sie gar nicht für Google gedacht ist.

• Weiterleitungen sind nicht sauber gelöst.

• Canonical-Tags fehlen oder sind widersprüchlich.

• Alte technische Seiten bleiben im Index.

• Externe Links senden plötzlich unpassende Signale.

Dann entsteht ein unsauberes Gesamtbild.

Und Google muss daraus trotzdem eine Darstellung für die Suchergebnisse bauen.

Der häufigste Fehler: SEO nur als Content-Thema sehen

Viele Unternehmen prüfen bei SEO vor allem den Inhalt.

• Ist das Keyword drin?

• Ist der Text lang genug?

• Sind die Überschriften optimiert?

• Gibt es interne Links?

• Ist die Meta Description geschrieben?

Das ist sinnvoll.

Aber SEO endet nicht beim Content.

Eine Website kann gute Texte haben und trotzdem technische Signale senden, die Google verwirren.

Ein Beispiel:

Eine alte Login-Seite ist indexierbar.
Der Title Tag lautet nur „Login“.
Die Seite hat kaum Inhalt.
Es zeigen plötzlich viele seltsame Links auf diese URL.

Für Nutzer ist das vielleicht kein grosses Thema.

Für Google aber schon.

Denn Google muss entscheiden:

Soll diese Seite indexiert werden?
Wie soll sie in den Suchergebnissen heissen?
Welche Signale sind relevant?
Welche URL ist die richtige Version?
Gehört diese Seite überhaupt in den Index?

Wenn diese Fragen nicht sauber beantwortet werden, kann Google eigene Entscheidungen treffen.

Und diese Entscheidungen sind nicht immer im Sinne deiner Marke.

Warum ein sauberes technisches Setup wichtiger wird

Ein sauberes technisches Setup bedeutet nicht, jedes kleine Detail perfekt zu machen.

Es bedeutet:

Google soll deine Website möglichst eindeutig verstehen.

Dazu gehören klare Signale.

• Welche Seiten sollen indexiert werden?

• Welche Seiten sollen nicht indexiert werden?

• Welche URL ist die Hauptversion einer Seite?

• Welche Weiterleitungen sind permanent?

• Welche Seiten sind nur intern gedacht?

• Welche Subdomains werden noch gebraucht?

• Welche alten Seiten senden noch Signale?

• Welche externen Links zeigen auf deine Domain?

Je klarer diese Fragen beantwortet sind, desto geringer ist das Risiko, dass Google deine Website falsch interpretiert.

Und desto besser kann Google deine wichtigsten Seiten einordnen.

Warum starke Domains besonders sensibel sind

Starke Domains haben Vorteile.

Sie haben Vertrauen.
Sie haben Historie.
Sie haben Backlinks.
Sie werden häufiger gecrawlt.
Sie können schneller Rankings aufbauen.

Aber genau deshalb sind sie auch attraktiver für Missbrauch.

Eine unbekannte Spam-Domain hat wenig Wert.

Eine vertrauenswürdige Domain hingegen kann viel Autorität mitbringen.

Darum versuchen Spammer immer wieder, starke Domains für sich zu nutzen.

Nicht immer durch einen klassischen Hack.

Manchmal reicht es, Schwächen im Umfeld der Domain auszunutzen.

Zum Beispiel:

• alte indexierte Seiten

• schwache Title Tags

• vergessene Weiterleitungen

• nicht mehr genutzte Subdomains

• technische Seiten im Google-Index

• externe Spam-Links mit manipulativen Anchor-Texten

Das Ziel ist immer ähnlich:

Die Autorität einer vertrauenswürdigen Domain soll für etwas genutzt werden, das eigentlich nicht dazugehört.

Was das mit deiner Website zu tun hat

Vielleicht denkst du jetzt:

„Das betrifft doch nur riesige Marken wie Disney.“

Nicht ganz.

Natürlich ist eine kleine oder mittlere Unternehmenswebsite weniger sichtbar als Disney.

Aber die Grundlogik gilt trotzdem.

Auch bei KMU-Websites sieht man häufig:

• alte Testseiten im Index

• Staging-Umgebungen ohne Schutz

• Login-Seiten in Google

• leere oder dünne Systemseiten

• alte Landingpages ohne Zweck

• Weiterleitungen auf falsche Ziele

• mehrere Versionen derselben Seite

• unvollständige Canonicals

• Subdomains, die niemand mehr betreut

• Spam-Backlinks mit seltsamen Anchor-Texten

Meist entsteht daraus nicht sofort ein grosses Problem.

Aber es schwächt die Klarheit deiner Website.

Und genau diese Klarheit ist für SEO entscheidend.

Denn Google muss verstehen:

Wer bist du?
Wofür bist du relevant?
Welche Seiten sind wichtig?
Welche Seiten sollen ranken?
Welche Inhalte gehören zu deiner Marke?
Welche Signale soll der Algorithmus ignorieren?

Je sauberer deine Website geführt ist, desto einfacher wird diese Einordnung.

Ein Beispiel aus der Praxis

Stell dir vor, ein Unternehmen bietet hochwertige Beratung für KMU an.

Die wichtigste Seite ist eine saubere Servicepage.

Der Title Tag lautet:

„Unternehmensberatung für KMU in Zürich“

Die H1 passt dazu.
Der Inhalt erklärt die Leistungen.
Es gibt Referenzen, klare CTAs und interne Links.

Das ist ein gutes Signal.

Jetzt gibt es aber zusätzlich alte Seiten im Index:

• /test

• /demo

• /login

• /alte-kampagne

• /staging

• /angebot-neu

• /angebot-final-final

• /danke

• /?s=beratung

Einzeln betrachtet wirken diese Seiten harmlos.

Zusammen senden sie aber ein unsauberes Signal.

Google sieht nicht nur die eine gute Servicepage.

Google sieht das gesamte Umfeld der Domain.

Und wenn viele indexierte Seiten dünn, technisch, alt oder unklar sind, kann das die Qualitätssignale der Website verwässern.

SEO ist deshalb nicht nur die Optimierung einzelner Seiten.

SEO ist auch die Pflege des gesamten Website-Systems.

Warum Weiterleitungen und Canonicals wichtig sind

Weiterleitungen und Canonicals klingen technisch.

Aber ihre Aufgabe ist einfach:

Sie helfen Google zu verstehen, welche URL die richtige ist.

Wenn eine Seite dauerhaft verschoben wurde, sollte das klar signalisiert werden.

Wenn mehrere ähnliche URLs existieren, sollte Google wissen, welche Version die bevorzugte ist.

Wenn eine alte Seite nicht mehr relevant ist, sollte sie sinnvoll behandelt werden.

Problematisch wird es, wenn diese Signale widersprüchlich sind.

Zum Beispiel:

• Eine dauerhaft verschobene Seite nutzt eine temporäre Weiterleitung.

• Eine alte URL leitet auf eine thematisch unpassende Seite.

• Mehrere ähnliche Seiten zeigen auf sich selbst.

• Eine Seite hat keinen klaren Canonical.

• Eine gelöschte Seite führt auf die Startseite, obwohl es eine bessere Zielseite gäbe.

Solche Dinge wirken klein.

Aber sie beeinflussen, wie Google deine Website versteht.

Und wenn Google deine Website nicht sauber versteht, wird es schwieriger, starke Rankings aufzubauen.

Warum das auch für AI Search relevant wird

SEO verändert sich.

Google zeigt nicht mehr nur klassische Suchergebnisse.

• Snippets

• Knowledge Panels

• People Also Ask

• AI Overviews

• Zusammenfassungen

• Empfehlungen

• Antwortboxen

Auch KI-Suchsysteme arbeiten mit Signalen.

Sie interpretieren Inhalte, Quellen, Marken, Erwähnungen und Muster.

Deshalb wird es immer wichtiger, dass das digitale Bild deiner Marke sauber ist.

Wenn deine Website klare Signale sendet, hilft das nicht nur klassischen Rankings.

Es hilft auch dabei, in KI-basierten Suchsystemen richtig eingeordnet zu werden.

Wenn deine Signale dagegen chaotisch sind, steigt das Risiko, dass deine Marke falsch verstanden wird.

SEO wird damit stärker zu einer Frage von digitaler Vertrauenspflege.

Nicht nur:

Wie bekomme ich mehr Traffic?

Sondern auch:

Wie stelle ich sicher, dass Suchmaschinen meine Marke korrekt verstehen?

Was du konkret prüfen solltest

Du musst nicht jeden Spam-Link einzeln analysieren.

Und du musst auch nicht bei jeder technischen Kleinigkeit nervös werden.

Aber du solltest deine Website regelmässig auf klare Signale prüfen.

Besonders wichtig sind diese Bereiche:

1. Welche Seiten sind in Google indexiert?

Suche bei Google nach:

site:deinedomain.ch

Schau dir an, welche Seiten auftauchen.

Achte besonders auf:

• Login-Seiten

• interne Suchseiten

• Testseiten

• Staging-Seiten

• alte Kampagnen

• Danke-Seiten

• Warenkorb- oder Checkout-Seiten

• PDFs

• Tag- und Kategoriearchive

• Parameter-URLs

Frage dich bei jeder Seite:

Soll diese Seite wirklich in Google erscheinen?

Wenn nicht, solltest du sie bereinigen.

2. Sind deine Title Tags eindeutig?

Jede wichtige Seite sollte einen klaren, beschreibenden Title Tag haben.

Nicht:

Home
Willkommen
Dienstleistungen
Über uns

Sondern möglichst eindeutig:

SEO Agentur Zürich für B2B-Unternehmen
WordPress Wartung für KMU in der Schweiz
Website Relaunch für Unternehmen
Barrierefreie Website erstellen lassen

Je klarer dein eigener Titel ist, desto weniger Grund hat Google, ihn umzuschreiben.

3. Passen Title Tag und H1 zusammen?

Der Title Tag und die H1 müssen nicht identisch sein.

Aber sie sollten dieselbe Suchintention bedienen.

Problematisch wäre zum Beispiel:

Title Tag: SEO Agentur Zürich
H1: Willkommen bei uns

Das ist zu schwach.

Besser wäre:

Title Tag: SEO Agentur Zürich für mehr Sichtbarkeit
H1: SEO Agentur für Unternehmen in Zürich

Google versteht so viel klarer, worum es auf der Seite geht.

4. Sind Weiterleitungen sauber umgesetzt?

Prüfe alte URLs, gelöschte Seiten und frühere Kampagnen.

Frage dich:

• Leiten alte Seiten auf passende neue Seiten weiter?

• Gibt es Weiterleitungsketten?

• Sind dauerhaft verschobene Seiten auch als dauerhaft verschoben markiert?

• Führen alte URLs einfach auf die Startseite?

• Gibt es tote Weiterleitungen?

Weiterleitungen sind nicht nur technische Umleitungen.

Sie sind SEO-Signale.

5. Sind Canonicals korrekt gesetzt?

Canonicals helfen Google, die bevorzugte URL-Version zu erkennen.

Das ist besonders wichtig bei:

ähnlichen Landingpages
Filterseiten
Produktvarianten
mehrsprachigen Websites
HTTP/HTTPS-Versionen
www/non-www-Versionen
URLs mit Parametern

Ein Canonical ist keine Garantie.

Aber er ist ein wichtiges Signal.

Und im SEO geht es oft genau darum:

Viele klare Signale ergeben zusammen ein starkes Gesamtbild.

6. Gibt es auffällige Backlinks oder Anchor-Texte?

Nicht jeder schlechte Link ist ein Problem.

Google ignoriert viele Spam-Links automatisch.

Trotzdem lohnt es sich, gelegentlich in der Google Search Console oder in SEO-Tools zu prüfen, welche externen Links auf deine Website zeigen.

Achte besonders auf auffällige Anchor-Texte wie:

Casino
Kredit
Medikamente
Backlinks kaufen
SEO Packages
Krypto-Spam
Adult-Themen
fremdsprachige Spam-Begriffe

Wenn solche Muster plötzlich stark zunehmen, solltest du genauer hinschauen.

Nicht aus Panik.

Sondern weil es ein Signal sein kann, dass deine Domain in einem falschen Kontext erwähnt wird.

7. Gibt es alte Subdomains?

Viele Unternehmen haben über die Jahre Subdomains erstellt.

Zum Beispiel:

staging.deinedomain.ch
test.deinedomain.ch
events.deinedomain.ch
newsletter.deinedomain.ch
shop.deinedomain.ch
app.deinedomain.ch
old.deinedomain.ch

Nicht jede Subdomain ist ein Problem.

Aber jede Subdomain sollte eine klare Funktion haben.

Wichtig ist:

Wird sie noch gebraucht?
Ist sie geschützt?
Soll sie indexiert werden?
Zeigt sie auf einen aktiven Dienst?
Ist jemand dafür verantwortlich?

Alte Subdomains sind oft technische Altlasten.

Und technische Altlasten werden im SEO schnell zu unklaren Signalen.

Was du dir merken solltest

SEO ist nicht nur Keyword-Optimierung.

SEO ist Signalmanagement.

Deine Inhalte senden Signale.
Deine Title Tags senden Signale.
Deine H1 sendet Signale.
Deine internen Links senden Signale.
Deine Weiterleitungen senden Signale.
Deine Canonicals senden Signale.
Deine indexierten Seiten senden Signale.
Externe Links senden Signale.
Subdomains senden Signale.

Google versucht daraus ein Gesamtbild zu bauen.

Wenn dieses Gesamtbild klar ist, wird deine Website besser verstanden.

Wenn dieses Gesamtbild widersprüchlich ist, wird es schwieriger.

Der Disney-Fall zeigt deshalb sehr gut:

Auch eine starke Marke kann in Google falsch dargestellt werden, wenn externe Signale und schwache technische Signale zusammenkommen.

Für Unternehmen bedeutet das:

Nicht nur neue Inhalte erstellen.
Nicht nur Keywords einbauen.
Nicht nur Rankings beobachten.

Sondern auch prüfen, ob die eigene Website technisch sauber geführt wird.

Denn am Ende rankt nicht nur eine einzelne Seite.

Es rankt das Gesamtbild, das Google aus allen Signalen über deine Website zusammensetzt.

20-Minuten-Übung: Prüfe deine Website auf unklare SEO-Signale

Nimm dir 20 Minuten Zeit und prüfe diese fünf Punkte.

1. Suche deine eigene Domain in Google

Gib bei Google ein:

site:deinedomain.ch

Schau dir die Ergebnisse an.

Frage dich:

Sind dort Seiten dabei, die nicht in Google gehören?
Tauchen alte Seiten auf?
Sind Login-, Test- oder Danke-Seiten indexiert?
Gibt es URLs, die unprofessionell wirken?
Gibt es Seiten, die du selbst gar nicht mehr auf dem Schirm hattest?

Wenn ja, ist das ein guter erster Hinweis auf technische SEO-Altlasten.

2. Prüfe deine fünf wichtigsten Title Tags

Nimm deine wichtigsten Seiten und prüfe:

Ist der Titel eindeutig?
Beschreibt er die Seite klar?
Enthält er das Hauptthema?
Passt er zur Suchintention?
Ist er nicht zu allgemein?

Wenn dein Titel nur „Home“, „Dienstleistungen“ oder „Willkommen“ lautet, ist das ein schwaches Signal.

3. Vergleiche Title Tag und H1

Prüfe bei jeder wichtigen Seite:

Sagen Title Tag und H1 ungefähr dasselbe?
Oder wirken sie wie zwei unterschiedliche Themen?

Wenn Title Tag und H1 nicht zusammenpassen, kann Google Schwierigkeiten haben, die Seite klar einzuordnen.

4. Prüfe alte URLs und Weiterleitungen

Nimm ein paar alte Seiten, frühere Kampagnen-URLs oder gelöschte Inhalte.

Teste:

Funktionieren die Weiterleitungen?
Führen sie auf passende Zielseiten?
Gibt es Weiterleitungsketten?
Leiten alte URLs einfach pauschal auf die Startseite?

Wenn ja, solltest du das bereinigen.

5. Prüfe auffällige externe Signale

Öffne die Google Search Console oder ein SEO-Tool.

Schau dir an:

Welche Websites verlinken auf dich?
Welche Anchor-Texte werden verwendet?
Gibt es seltsame Begriffe?
Gibt es plötzlich viele Links aus irrelevanten Quellen?

Du musst nicht jeden Spam-Link entfernen.

Aber du solltest wissen, ob deine Domain in einem falschen Kontext auftaucht.

Fazit

Du kontrollierst nicht jedes Signal, das Google über deine Website findet.

Aber du kannst dafür sorgen, dass deine eigenen Signale klar, sauber und konsistent sind.

Das ist die Grundlage für gute SEO-Arbeit.

Nicht nur, damit deine Website besser rankt.

Sondern auch, damit Google deine Marke richtig versteht.

Denn Sichtbarkeit entsteht nicht nur durch Inhalte.

Sichtbarkeit entsteht durch Vertrauen.

Und Vertrauen entsteht, wenn alle Signale in dieselbe Richtung zeigen.

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