SEO & KI im Wandel – unser Rückblick auf den Swiss MarTech Summit 2025

KI ist längst kein Zukunftsthema mehr, sondern wird zum festen Bestandteil jeder SEO-Strategie. Passend dazu fand auch der Swiss MarTech Summit 2025 statt, an dem Expertinnen und Experten die Schnittstellen zwischen Marketing und Technologie diskutierten. Wir waren mit einem eigenen Impuls dabei, und fassen in dieser Ausgabe die wichtigsten Learnings für dich zusammen.

Aktuelles

Die Top SEO-Trends der Woche

1. Sundar Pichai: "Die Zukunft von Google Search ist AI-first":
   In einem aktuellen Interview erklärte der Google-CEO, dass sich die Suche grundlegend wandeln wird, weg vom klassischen Linkindex, hin zu einem KI-gesteuerten Antwortsystem. Der AI-Mode steht dabei im Zentrum der neuen Vision. (SEL)

2. Search Console zeigt bald AI-Mode-Performance:
   Google wird in der Search Console künftig Daten anzeigen, die aus dem neuen AI-Mode stammen, allerdings nicht separat aufschlüsselbar. Das macht es schwieriger, den Einfluss von AI exakt zu messen. (SEL)

3. Google Ads sind jetzt auch in AI Overviews:
   Erste Tests zeigen: Google Ads sind jetzt auch in AI Overviews integriert. Anzeigen erscheinen teilweise direkt innerhalb der KI-generierten Antworten. Das verschiebt den Wettbewerb um Aufmerksamkeit noch stärker in den bezahlten Bereich. (SEL)

4. Googles Empfehlungen zur Optimierung für AI Overviews:
   Google hat erstmals offizielle Hinweise veröffentlicht, wie Inhalte für AI Overviews optimiert werden sollten. Wichtig sind unter anderem präzise Antworten, strukturierte Daten und eine klare Seitenarchitektur. (SEJ)

5. Google I/O 2025: KI steht im Zentrum der Produktstrategie:
   Auf der diesjährigen Entwicklerkonferenz wurde deutlich: Google wird künftig fast alle Produkte, inklusive Search, rund um künstliche Intelligenz weiterentwickeln. Das betrifft auch SEO-relevante Bereiche wie Bard, Gemini und Search Generative Experience. (IT Magazine)

Deep Dive

SEO & KI im Wandel – unser Rückblick auf den Swiss MarTech Summit 2025

Gestern fand an der ZHAW in Winterthur der Swiss MarTech Summit 2025 statt – ein Branchentreffpunkt, der die digitale Transformation im Marketing aus verschiedenen Perspektiven beleuchtete. Moderiert wurde das Event von David Kübler, der charmant und professionell durch das Programm führte. Die Organisation lag bei Dr. Marcel Hüttermann vom MarTech Lab der ZHAW, die ein hochkarätiges Line-up auf die Beine gestellt haben.

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Worum ging es bei dem Swiss MarTech Summit 2025?

In den Keynotes gab Cornelia Diethelm wichtige Impulse zur ethischen Nutzung von Technologien im Marketing, insbesondere mit Blick auf Bias, Transparenz und Verantwortung im Umgang mit KI-Systemen. Dr. Thomas Schwetje sprach über die strukturellen Spannungen zwischen IT- und Marketingabteilungen und zeigte auf, wie sich Zielkonflikte systematisch überwinden lassen. Insgesamt wurde deutlich: Marketing und Technologie wachsen weiter zusammen – aber das braucht eine gemeinsame Sprache und gegenseitiges Verständnis.

Wir von Beyondweb waren als Partner mit einer eigenen Breakout Session vertreten. Unser Thema: "SEO & AI Playbook für 2025 – Erfolgsstrategien, Tools & Praxistipps". Der Fokus lag auf der Frage, wie Unternehmen im Spannungsfeld zwischen KI-getriebener Suche (aka ChatGPT) und klassischen Suchmaschinen weiterhin sichtbar bleiben, und wie man sich als KMU strategisch aufstellen kann.

Warum sich SEO gerade radikal verändert und was das für Unternehmen bedeutet

Die digitale Suche ist heute nicht mehr nur Google. AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity und Social Search auf Plattformen wie TikTok sorgen dafür, dass immer mehr Suchanfragen direkt beantwortet werden, ohne dass Nutzer überhaupt auf eine Website klicken. Diese Entwicklung führt zu einer zunehmenden Null-Klick-Umgebung, in der Inhalte zwar gesehen, aber nicht mehr besucht werden.

Unsere Session zeigte auf, dass diese Entwicklung jedoch differenziert betrachtet werden muss. Laut aktuellen Daten ist der Anteil der Zero-Click-Suchen seit der Einführung von Google AI Overviews nur um 2 Prozent gestiegen. Dennoch: Die Geschwindigkeit, mit der sich AI Overviews verbreiten, ist enorm. Innerhalb weniger Monate hat sich die Zahl der Suchanfragen, die eine AI-Antwort auslösen, verdoppelt. Unternehmen müssen reagieren. Und zwar jetzt.

Was bleibt wichtig und was wird wichtig?

Ein zentrales Learning unserer Session: Die grundlegenden SEO-Prinzipien verlieren nicht an Bedeutung – sie verändern sich. Besonders hervorzuheben:

• Strukturierte Daten: Wer in AI Overviews auftauchen will, muss seine Inhalte technisch sauber auszeichnen. Besonders wichtig für Onlineshops: CollectionPages, ItemLists, Brand-Markup und Pagination sollten korrekt umgesetzt sein.

• E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen galten schon immer als das SEO-Basic. Auch in Zukunft gilt: Inhalte, die diese Kriterien nicht erfüllen, verschwinden zunehmend aus den Top-Ergebnissen.

• User Experience: Metriken wie Verweildauer, Klickrate und Absprungrate beeinflussen weiterhin die Sichtbarkeit, sowohl bei Google als auch bei KI-basierten Systemen.

• Semi-automatisierter Content: KI-gestützte Texterstellung funktioniert, aber nur, wenn menschliche Expertise und einzigartige Sichtweisen eingebunden werden. Wer ChatGPT 1:1 übernimmt, riskiert qualitative Abstrafungen.

Was man vermeiden sollte, und wie es besser geht

Anhand eines Fallbeispiels zeigten wir, wie die Marktplatzlösung Cahuu für Entsorgung, Räumung und Transport mit generischen KI-Texten zunächst stark an Sichtbarkeit gewann, aber aufgrund der Helpful Content Updates (HCU) in der Traffic-Entwicklung stagnierte.

Die Lösung bestand darin, Inhalte zu konsolidieren, die URL-Struktur neu aufzusetzen und eine klare Keyword-Strategie zu etablieren. Begleitet wurde das Ganze von einem nutzerzentrierten Redesign, das nicht nur die Rankings, sondern auch die Conversionrate verbesserte.

Was bedeutet das konkret für deine SEO-Strategie 2025?

Eines wurde am Swiss MarTech Summit deutlich:

Klare Inhalte, strukturierte Daten, gute Nutzererfahrung und Markenvertrauen sind nach wie vor entscheidend, aber sie müssen laufend angepasst werden. SEO 2025 bedeutet vor allem: flexibel bleiben, testen, beobachten und bereit sein, neue Wege zu gehen.

Danke an alle Teilnehmenden

Wir bedanken uns herzlich bei allen, die unsere Breakout Session besucht haben. Es war ein intensiver Austausch mit spannenden Fragen aus der Praxis. Für alle, die nicht dabei sein konnten, stellen wir unsere vollständigen Slides zur Verfügung:

Fragen oder Feedback?

Wir nehmen dein Feedback oder deine Frage gerne in der nächsten Ausgabe auf.

👉 Schreib uns an [email protected]

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