Was es mit Absprungrate und der Suchintention auf sich hat ...

Herzlich willkommen zur dritten Ausgabe von Search Experience Journal 👋

Diese Woche erfährst du, wie die Suchintention die Absprungrate beeinflusst. Im SEO-Deep Dive zeigen wir dir, warum Evergreen Content ein Game-Changer für deine langfristige SEO-Strategie ist.

Die Top 5 SEO-Trends der Woche

1. Laut den Anwälten des US-Justizministeriums steht eine Zerschlagung von Google’s Monopol zur Debatte. (TheVerge)

2. OpenAI wird SearchGPT bis Ende dieses Jahres in ChatGPT integrieren. (PressGazette)

3. Die Wayback Machine, das weltweit grösste Internet-Archive, ist nach einer Datenpanne und DDoS-Angriffen wieder online. (Wayback Machine)

4. Google fügt zwei neue Best Practices für die Produktkennzeichnung bei Onlineshops hinzu. (SEJ)

5. Google nimmt eine wichtige Änderung bei den Anzeigen für lokale Dienste vor, so wird in Zukunft ein Google Business Profil benötigt, um Werbung zu schalten. (Searchengineland)

Das SEO-Secret der Woche: Absprungrate & Suchintention

Kennst du das, wenn Besucher auf deine Website kommen und sofort wieder verschwinden, ohne eine Aktion auszuführen?

Das nennt man Absprungrate (engl. Bounce Rate) – und diese spielt bei SEO eine grössere Rolle, als du vielleicht denkst…

Warum ist die Absprungrate wichtig?

Auch wenn Google offiziell kommuniziert, dass die Absprungrate keinen direkten Ranking-Faktor darstellt (Youtube), gibt es Hinweise, dass dieser als Indikator für User-Zufriedenheit einkalkuliert wird.

Wenn Nutzer ohne Aktion wieder abspringen, könnte das potenziell ein Signal sein, dass deine Seite die Erwartungen der Besucher nicht erfüllt hat.

In anderen Worten hat deine Seite die Suchintention des Users nicht richtig verstanden.

Wie findest du die Suchintention heraus?

1) Analyse der Suchergebnisse:

Sieh dir die Top-Ergebnisse für das Keyword an, für das du ranken möchtest.

Welche Art von Inhalt wird angezeigt? Sind es Blogs, Produktseiten oder etwas anderes?

Das gibt dir einen Hinweis darauf, was Google und die Nutzer für dieses Keyword erwarten.

2) Verstehe die Suchtypen

Es gibt vier Haupttypen von Suchanfragen.

• Informationssuchanfragen: Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem Thema (z.B. Wie funktioniert SEO?).

• Navigationssuchanfragen: Der Nutzer möchte zu einer bestimmten Website gelangen (z.B. Facebook Login).

• Kommerzielle Suchanfragen: Der Nutzer möchte Produkte oder Dienstleistungen vergleichen (z.B. Was ist das beste SEO-Tool?).

• Transaktionssuchanfragen: Der Nutzer möchte eine Aktion durchführen, wie einen Kauf (z.B. SEO-Tool kaufen).

3) Verwende Tools

Tools wie Google Search Console und Google Analytics zeigen dir, wie Nutzer mit deiner Seite interagieren und welche Begriffe sie verwenden.

Dadurch kannst du besser einschätzen, ob deine Inhalte die richtige Suchintention treffen.

💡 Pro-Tipp: Sobald du die Suchintention eines Keywords verstanden hast, passe deinen Inhalt entsprechend an, um die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen und deine Absprungrate zu senken.

Du möchtest die Suchintention noch besser verstehen? Wir zeigen dir und deinem Team alles rund um das Thema Suchintention in unserem SEO-Workshop.

SEO-Deep Dive: Evergreen Content

Zusammenfassung

Wer seinen Blog jedes Jahr neu ausrichten muss, um aktuellen Keyword-Trends zu folgen, macht etwas falsch. Trends können kurzfristig Traffic bringen, haben aber oft eine begrenzte Haltbarkeit. Die Investition in trendbasierten Content zahlt sich daher nur für kurze Zeit aus.

Evergreen Content hingegen bleibt über Jahre hinweg relevant und generiert kontinuierlich Traffic.

In der SEO-Branche sind Beispiele dafür umfassende Leitfäden wie "Die besten SEO-Tipps für Anfänger" oder "Wie man eine umfassende Keyword-Strategie erstellt". Diese Themen werden auch 2030 noch für viele Leser wertvoll sein.

Das Rezept für erfolgreichen Evergreen Content

• Zeitloses Thema wählen: Fokussiere dich auf Themen, die in deiner Branche langfristig relevant bleiben (z.B. Kosten, Anleitungen, Best Practices etc.).

• Verwende Evergreen Keywords: Setze auf Keywords, die über eine lange Zeitdauer Suchvolumen aufweisen. Hilfreich dabei sind die Historical Suchvolumen-Charts von Ahrefs (siehe Bild unten), welche das Suchvolumen bis zurück ins Jahr 2015 anzeigen.

• Kreiere 10x wertvolleren Content: Evergreen Content ist toll, aber oftmals auch umkämpft. Wenn du in die Top 10 gelangen willst, muss dein Artikel/Landing-Page einen 10x grössere Mehrwert bieten, als das, was die Konkurrenz aktuell zu bieten hat – d.h. biete neue Perspektiven, einzigartige Erkenntnisse, Statistiken, First-hand Experience etc.

• Nutze Rich Media: Ein Weg, mehr Wert zu bieten als die Konkurrenz, sind visuelle Inhalte wie Infografiken oder Videos. Menschen bevorzugen heute Videos oder Bilder. Reichere deine Seite also mit visuellen Inhalten an, um deine Seiten attraktiver zu gestalten.

• Interne Verlinkung: Verknüpfe Evergreen-Artikel mit anderen relevanten Seiten wie Produktseiten, Kategorieseiten, Landing-Pages oder anderen verwandten Blogartikeln. Je mehr interne Verlinkungen eine Seite hat, desto wichtiger wird sie von Google eingestuft.

Warum ist Evergreen Content so wertvoll für dein SEO?

Evergreen Content ist eine langfristige Investition, die sich auszahlt.

Im Gegensatz zu kurzfristigen Content-Kampagnen bringt diese Art von Content über Jahre hinweg zuverlässig Traffic.

Durch die regelmässige Generierung von organischem Traffic erhöhst du die Chance, Backlinks zu generieren, was deine Domain-Autorität stärkt. Das wiederum wirkt sich positiv auf die Keyword-Rankings deiner gesamten Website aus.

Zudem ist Evergreen Content eine hervorragende Grundlage für zukünftige Inhalte, die darauf aufbauen können.

Für Unternehmen, die ihre SEO-Strategie nachhaltig stärken wollen, ist Evergreen Content unverzichtbar.

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