7 SEO-Prognosen für 2025 (und wie du davon profitierst)

Unsere 7 SEO-Prognosen zeigen dir, in welche Bereiche du nächsten Jahr investieren solltest, um von deinen Kunden auch 2025 gefunden zu werden.

Aktuelles

Die Top 6 SEO-Trends der Woche

1. Das Google Dezember 2024 Core Update wird jetzt ausgerollt. (Google)

2. Google-CEO Sundar Pichai: Die Google-Suche wird sich 2025 tiefgreifend verändern. (DealBook Summit)

3. OpenAI erweitert ChatGPT um Websuche und integriert Maps in der mobilen App. Damit wird die Suche nach lokalen Geschäften in Echtzeit einfacher und interaktiver. (OpenAI)

4. OpenAI erforscht Chatbot-Werbung, hat aber noch keine unmittelbaren Pläne. (Axios)

5. Google bremst Affiliate-Umsätze und lässt Black-Friday-Verluste für Publisher steigen. (PrezzGazette)

6. Studie: 15 % der Google-Suchanfragen werden nur durch 148 Begriffe ausgelöst. 44 % der Google-Suchanfragen beziehen sich auf markenbezogene Begriffe, der Rest auf nicht markenbezogene, generische Suchanfragen. (SparkToro)

Deep Dive

Der Google-CEO Sundar Pichai hat unlängst verkündet, dass sich die Google-Suche 2025 grundlegend verändern wird (SEL).

Etwas anders ausgedrückt, steht die Google-Suche vor einem der grössten Umbrüche der letzten 20 Jahre.

Dies vor allem aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks von KI-Suchmaschinen, welche aktuell für viele Suchanfragen eine bessere Nutzererfahrung bieten.

Für dich heisst das – wenn du 2025 über die Suche weiterhin Traffic gewinnen willst, musst du deine SEO-Strategie anpassen.

Hier sind unsere 8 Prognosen für das Jahr 2025, die dir aufzeigen, wie du dein Unternehmen erfolgreich durch die bevorstehenden Veränderungen navigierst.

1. Marken sind die grossen Gewinner

Was das bedeutet:

Google liebt Marken – und zwar mehr als je zuvor. Webseiten, die als starke Marke wahrgenommen werden, gewinnen an Sichtbarkeit. Das lässt sich direkt an den Rankings erkennen. Während früher in den USA kleine Nischenseiten bei Keywords wie „Protein-Pulver“ ganz vorne waren, sind es heute nur noch Grosskonzerne wie WebMD. Entscheidend ist, wie oft nach deiner Marke gesucht wird ("Brand Searches").

So bereitest du dich vor:

Baue aktiv deine Markenbekanntheit auf. Nutze Social Media, YouTube, E-Mail-Marketing und Paid Ads, um Traffic aus verschiedenen Kanälen auf deine Website zu leiten. Deine Marke muss in den Köpfen der Nutzer bleiben, sodass sie direkt nach deinem Firmennamen suchen.

2. Diversifikation der Traffic-Quellen

Was das bedeutet:

Nur auf Google zu setzen, wird immer riskanter. Google misst mittlerweile die Diversifikation deines Traffics. Wenn dein Traffic zu einseitig ist, kann das deinen Rankings schaden. Webseiten mit Traffic aus YouTube, Social Media, E-Mail und PPC schneiden besser ab – das haben zahlreiche Studien bei vergangenen Google-Updates gezeigt.

So bereitest du dich vor:

Setze auf verschiedene Traffic-Kanäle. Starte einen YouTube-Kanal, optimiere dein E-Mail-Marketing, aktiviere PPC-Kampagnen und sei auf Social Media präsent. Je mehr Kanäle, desto besser die Signale für Google.

3. User-Signale entscheiden über dein Ranking

Was das bedeutet:

Google erkennt, ob die Besucher auf deiner Website ihr Ziel erreichen oder sofort wieder abspringen („Pogo-Sticking“). Seiten, die die Nutzerreise beenden („Goal Completion“), werden bevorzugt und im Ranking höher eingestuft.

So bereitest du dich vor:

Investiere in die User Experience (UX) deiner Website. Biete deinen Nutzern schnelle Antworten, klare Call-to-Actions (CTAs), eine gute Navigation und einfache Zahlungsabwicklungsprozesse. Prüfe zudem, ob alle deine Inhalte die Absicht der Nutzer wirklich treffen.

4. Backlinks gewinnen an Bedeutung

Was das bedeutet:

Google wird seit dem Launch von ChatGPT von KI-Content überschwemmt. Es gibt aber keine verlässlichen Methoden, um KI-Content von menschlich generierten Inhalten zu unterscheiden. Das heisst, Google bewertet Inhalte nicht mehr nur nach ihrer Qualität, sondern verstärkt anhand von Backlink-Signalen. Je mehr hochwertige und themenrelevante Backlinks deine Website hat, desto besser dein Ranking.

So bereitest du dich vor:

Starte gezieltes Linkbuilding. Nutze PR-Kampagnen und finde redaktionelle Möglichkeiten, um in relevanten Artikeln verlinkt zu werden. Je relevanter die Backlinks, desto besser – Qualität schlägt Quantität.

5. KI-Suchmaschinen stehlen Google-Marktanteile

Was das bedeutet:

KI-Suchmaschinen wie „SearchGPT“ liefern direkte Antworten zu komplexen Fragen und erlauben es, mehr Kontext zu geben als die klassische Google-Suche. Auch wenn Google das AI-Overview im Jahr 2025 voraussichtlich ausbauen wird und eine Prognose daher schwierig ist. Wir denken, dass Google 2025 Marktanteile verlieren wird. Laut einer Prognose von Gartner wird sich der Website-Traffic aufgrund KI-Suchen bis 2028 um 50 % reduzieren.

So bereitest du dich vor:

Optimiere deine Website für KI-Suchen und fokussiere dich auf konversionsorientierte Keywords sowie “Gated Content”. Teste, wie deine Inhalte in AI-Tools wie ChatGPT angezeigt werden. Stelle zudem sicher, dass deine Inhalte für die KI-Suche gut extrahierbar und sinnvoll strukturiert sind.

6. E-Commerce boomt stärker denn je

Was das bedeutet:

Im Jahr 2024 werden die weltweiten E-Commerce-Umsätze erstmals die Marke von 6 Billionen USD überschreiten und bis 2028 voraussichtlich auf 8 Billionen USD ansteigen (SC). Dieses rasante Wachstum macht E-Commerce SEO wichtiger und rentabler als jemals zuvor.

So bereitest du dich vor:

Die Nachfrage nach Online-Produkten ist so hoch wie nie zuvor. Google bleibt auch 2025 der dominierende Kanal für Online-Shopping. Um deine Reichweite zu maximieren, solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte für Suchmaschinen maschinenlesbar sind. Setze auf strukturierte Daten, um Rich Snippets wie Sterne-Bewertungen, Produktinformationen und FAQs sichtbar zu machen. Zudem solltest du in kontinuierliche Content-Optimierungen und Linkaufbau investieren.

7. SEO wird schwieriger – aber lohnenswerter

Was das bedeutet:

Jedes grosse Google-Update, die Einführung von KI-gestützten Suchfunktionen und die Aussicht auf Traffic-Verluste sorgen dafür, dass viele Unternehmen aus SEO aussteigen oder den Anschluss verlieren. Für diejenigen, die bleiben, bedeutet das: weniger Konkurrenz und mehr Chancen auf Sichtbarkeit.

So bereitest du dich vor:

Gib nicht auf. SEO mag schwerer und kompetitiver werden, aber der Return-on-Investment (ROI) ist grösser denn je. Bleib am Ball, optimiere deine Website kontinuierlich und bleib flexibel.

Weitere Fragen oder Feedback?

Wir nehmen dein Feedback oder deine Frage gerne in der nächsten Ausgabe auf.

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